为了向外界传达“美在苛求”的理念，OPPO不惜重金请来娱乐圈著名的龟毛张震。不过之前张震和OPPO签的TFBOYS或者杨洋，似乎完全不搭调。就在大家都以为张震成为了OPPO新的代言人的时候，OPPO副总裁吴强对媒体表示，他不是代言人，是品牌合作。
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OPPO副总裁吴强
(相关资料图)
吴强解释说，明星很难完全代表一个品牌，风险很大。所以我和张震签约拍摄OPPO的《TVC》，只是因为它对拍摄的要求和OPPO对产品的要求是一致的。另外，在张震有影响力的用户群体正是OPPO想要突破的用户群体：一线和二线城市。
签署张震并不意味着背书。
近两年，OPPO和vivo在国产手机厂商中异军突起，成为研究的焦点。两个线下渠道和营销尤其让人称道：OPPO从当红明星TFBOYS、杨洋到hit节目《奔跑吧兄弟》，每次都成功抓住了消费者的眼球。朋友们也很羡慕OPPO在营销上的大力度。但OPPO副总裁吴强表示，OPPO的广告投放一定不是最多的，比其他厂商少，但OPPO每次都能抓住热点。
这一次，张震签约拍摄OPPO的苛求广告，是因为美。OPPO也是花了大价钱，专门招募了王家卫的皇家团队来拍摄。然而，张震低调、龟毛的形象与OPPO之前签约的明星完全不搭调，就在大家都认为OPPO需要重组品牌、寻找新代言人的时候。吴强表示：张震不是代言人，而是品牌合作伙伴。
吴强表示，OPPO一直都在和艺人合作，希望明星们能更形象地解释产品特性，外界可能更理解代言人的角色。不过OPPO在使用代言人这个词上还是很谨慎的。吴强认为捆绑产品和艺人有太多的不确定性。这次签约张震，是因为张震对拍摄的苛求和OPPO对产品的苛求理念，一直以来更多的是一种合作的态度。“明星很难完全代言一个品牌。”OPPO品牌部长薛认为。
张震也不同于之前与OPPO签约演绎某款产品的明星，而是希望让大家更加生动直观地感受到OPPO对美的苛求理念和事业。
目标一二线城市
据吴强介绍，该宣传片多通过互联网平台传播。由于张震的影响力来自一二线城市，该片也将在省会城市和一线城市播出，主要针对年轻消费者。
这恰恰是OPPO一直想突破的用户群体：一二线城市。
在OPPO R9 700万销量82天交流会上，吴强传达了OPPO希望在一二线城市有所突破。吴强表示，OPPO在研究自己的品牌时，发现一线、二线城市对OPPO品牌的认知度非常高，可以达到97%-98%左右，但需要更多与用户的沟通，才能转化为认同或兴趣。
OPPO希望通过张震对美与美的需求的解读，影响一二线城市的态度，让他们的认知从知道变成理解。“以前很多年轻人崇尚洋品牌，但这两年对国产品牌的接受度越来越高。OPPO品牌的很多用户都知道，但是并不感兴趣。我们希望通过与张震的合作，改变他们对OPPO的认知。”吴强说。
事实上，与张震的合作只是OPPO突破一二线城市的一个起点。据了解，后续OPPO还将在一线城市开设直营体验店，开展大型促销活动。例如，OPPO已经决定建立一个大型sc
预示着OPPO一线城市在吴强的表现可能会弱于其他地区，但自从去年R7和今年R9相继上市后，OPPO在一线城市的影响力有了很大的提升。吴强透露，根据赛诺的零售数据，OPPO在一线城市已经取得了13.9%的市场份额。“所以，OPPO在一线城市的影响力和地位并没有大家想象的那么不堪。”吴强说。
不要小看iPhone7。不
要对三星落井下石对于OPPO来说，2016年可以说是个丰收年。IDC今年第一季度报告显示，华为、OPPO、vivo成为全球智能手机排名前五的企业，而且OPPO实现了同比上百的增长：同比增长153.2%。对此，吴强一再表示，希望媒体能够对OPPO更多的是冷静的观察，而不是太多的捧杀。
OPPO创始人兼CEO陈明永曾在内部发文提醒OPPO员工保持清醒的头脑，不能有膨胀的心理，无论做得多大，越是在市场地位越大的时候越要保持谦虚的姿态。
而在此次沟通会上，吴强分享了陈明永经常叨念的孙子兵法的一句话：昔之善战者，先为不可胜，以待敌之可胜。不可胜在己，可胜在敌。故善战者，能为不可胜，不能使敌之必可胜。
吴强希望通过这句话传达出OPPO目前获得的成绩和面对其他厂商竞争的态度。在对iPhone7的评价中，吴强表示希望大家不要过于小看苹果的创新，iPhone7没有那么不堪，而且吴强认为苹果已然非常强大。而对于三星Galaxy Note7因电池问题全球召回的危机，吴强表示相信三星一定能够解决好这个问题。在这件事上，国产手机厂商应该思考的是如何避免这样的情况发生，是借鉴和反思，而不是落井下石。
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